继雪王动画第二部《雪王之玄幻沙洲》冬至日本日上线后，12月25日，企查查APP自满，“雪王爱动漫文化（北京）有限公司”（以下简称“雪王爱动漫”）注册竖立，注册资金为6000万元。据悉反差 婊，“雪王爱动漫”将主要崇拜“雪王”IP的本色运营、常识产权保护、IP交易化等业务。

推出洗脑神曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜密蜜”后，比年来，蜜雪冰城抓续在潮玩左近、文创家具、动画电影等文化所在加强IP实力。这些家具不仅在国内酬酢媒体上受到年青东谈主的关注，也速即在国际产生文化影响力。据相关媒体报谈，印尼好多小一又友学会的第一句中语即是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜密蜜”。

从蜜雪冰城在文化产业布局的又一遑急落子可以看到，蜜雪冰城对“雪王”IP抓续布局，将来围绕“雪王”IP将有更多可能性得以开发，“雪王”IP或有望成为蜜雪冰城继现制茶饮、现磨咖啡后的另一个遑急增长点。

从“街溜子”到动漫主角

祥瑞物雪王，正在以“街溜子”的形象出当今各大酬酢平台上。网友眼中的雪王，不是在音乐节上打碟即是和蛋仔玩偶“比拼工夫”，不是在街头倒立，即是挨户挨门“串门儿”。

也有网友看到，雪王不是在香港的街头“颓落孤身一人”踱步，即是在和土耳其东谈主有来有回地斗舞。网友称，“雪王除了自家的店铺哪儿皆去，是个实打实的街溜子”。

网友偶遇雪王和土耳其东谈主斗舞，在香港街头闲荡。

上述活跃在各大街头的“街溜子”雪王是蜜雪冰城的超等IP和品牌终生代言东谈主，出身于2018年的雪王因其呆萌可儿、关爱结净的形象赢得了大宗粉丝的喜爱，也因曩昔出没于多样侵扰形势，被玩弄“莫得雪王混不进去的圈子”。

近期，除了“街溜子”之外，雪王还多了一重身份——出谈成为动漫主角。就在12月21日，蜜雪冰城雪王动画第二部《雪王之玄幻沙洲》已在多个视频平台准时开播。这一次，第一部里夺回了冰淇淋权杖援手了冰原大陆的雪王，在充满玄机颜色的彩砂镇开启了全新冒险。在满满敦煌作风的彩砂镇里反差 婊，雪王和老一又友兔雇主、新一又友翠翠踏上了寻找神奇魅力彩砂、看护小镇的新征途。

这并非雪王初次进犯影视圈。早在2023年8月，雪王担纲主角的首部动画《雪王驾到》就在各大视频平台上线，该动画首周在B站收成9.9的高评分，全网播放量逾越2亿次。雪王和一又友们积极勇敢，最终降服勤勉的故事赢得了可以的口碑，并成效创造出“奶茶番”等鸠合热词。

这次的《雪王之玄幻沙洲》除了连续了第一部的超高制作水准外，还带来了繁密新“惊喜”。其中，洛天依演唱的主题曲加入了更多中国传统乐器元素进行了重新编曲，同期《雪王之玄幻沙洲》还邀请到了《黑传闻·悟空》的配音演员为全新的遑急扮装“献声”。而蜜雪冰城旗下的现磨咖啡品牌行运咖也在动画中算作彩蛋惊喜亮相。

深谙年青东谈主的酬酢需求、以可儿结净脾气为特质的雪王，通过在各大平台的玩梗、爆梗、接梗等形态，仍是俘获了一众年青粉丝。

IP有望成为新增长弧线

近日，蜜雪冰城还竖立了“雪王爱动漫文化有限公司”，关于该公司将来的遐想，蜜雪冰城相关崇拜东谈主默示，“雪王爱动漫”将主要崇拜“雪王”IP的本色运营、常识产权保护、IP交易化等业务。公开信息自满，“雪王爱动漫”的推敲边界包括不限于影视制作、艺术展览、音乐制作、文娱就业以及左近家具等。

值得一提的是，这亦然本月内官宣《雪王之玄幻沙洲》定档12月21日后，蜜雪冰城在文化产业布局的又一遑急落子，可以看到，蜜雪冰城对“雪王”IP抓续布局，现时已有不少成绩。

现时，蜜雪冰城已成为人所共知的品牌。2018年，蜜雪冰城推出了超等IP和终生代言东谈主“雪王”，现时，“雪王”IP仍是成为了一个超过饮品的文化象征，蕴蓄了来抖擞工不同国度、领有不同文化布景的诚恳粉丝。

2021年，以“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜密蜜”为主题的魔性洗脑宣传歌曲MV《蜜雪冰城主题曲》，率先将雪王IP推向商场圈层。在随后的一个多月时间内，各大酬酢媒体抓续发酵。把柄公开府上，其时在B站，以“蜜雪冰城”为要害词，名次前20与主题曲联系的热门视频累计相加播放量高达6000+万。

后续在2023年8月，首部主题动画《雪王驾到》推出，雪王初次闯入动漫圈便终了播放量逾越2.0亿次。蜜雪冰城本年1月2日递交的招股书自满，适度2023年12月24日，“雪王”及“蜜雪冰城主题曲”的相关话题在主要酬酢平台上的累计曝光量分辩逾越87亿次及84亿次。

在线下，蜜雪冰城通过三万多家门店鸠合及开展“雪王”巡游和冰淇淋音乐节等多种行径，终了平等闲破费群体的触达。“雪王”出当今冰淇淋音乐节、“蜜雪冰城”福袋节、以及“雪王”寿辰派平等遑急的“蜜雪冰城”行径中，并抓续受到破费者关注。蜜雪冰城推出的带有“雪王”可儿形象的玩物及水杯等左近家具也广受接待。

在国际，蜜雪冰城充分诓骗“雪王”IP因地制宜推出丰富营销行径，现时该品牌在多个地区相等是东南亚地区受到等闲接待及快速传播。举例，适度2023年12月24日，联系“蜜雪冰城印度尼西亚”(#mixueindonesia)的话题在TikTok上的累计曝光量逾越21亿次，另外越南2023年六一儿童节的雪王画图行径相关话题浏览量逾越6，600万次。通过等闲的本色库，“雪王”劝诱了来自不同国度、多元文化布景的破费者和粉丝群体，引发了粉丝的共享和二次创作欲。

“雪王”IP文化家具。

跟着IP布局的徐徐铺开，蜜雪冰城缓缓在构建我方的IP天下。适度2023年12月24日，“蜜雪冰城”在微信、抖音、快手、小红书、微博及哔哩哔哩等六大酬酢平台共领有约4300万粉丝，为中国现制饮品行业最多。繁密破费者积极参与丰富“雪王”的扮装和形象并进行二次创作，其中，哔哩哔哩用户二次创作的视频共计播放量逾越1.63亿次。“雪王”的可儿形象也深受东谈主们喜爱，东谈主们在酬酢平台上创作了许多以“雪王”为原型的神志包。

把柄灼识究诘的论说，蜜雪冰城仍是成为中国第一、巨匠第二的现制饮品企业，巨匠门店数目逾越3.6万家。在东南亚，蜜雪冰城是当地商场名秩序一的现制茶饮品牌。印度尼西亚《雅加达邮报》曾报谈称，在印尼，蜜雪冰城和雪王仍是成为酬酢媒体上的热门。当地好多小一又友学会的第一句中语即是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜密蜜”。

算作现制饮品限制独树一帜的IP形象，“雪王”始于饮品又超过饮品，缓缓成为了融入破费者日常生计的文化象征。有业内东谈主士合计，“雪王”的交易及社会价值念念象空间渊博，而“雪王爱动漫”的竖立，足以体现蜜雪冰城对“雪王”IP的怜爱，也披深远其将围绕“雪王”IP，开发更多可能性的意图。将来“雪王”IP会否成为蜜雪冰城继现制茶饮、现磨咖啡后的另一条增长弧线？值得期待。

采写：南皆记者林文琪反差 婊